天津排污泵价格虚拟社区

综艺渐成吸金宝,制作公司哪家强?

电视人2022-01-24 10:06:16

听说电视圈的人都关注了!

来源 | 话娱


近几年,《奔跑吧兄弟》、《中国好声音》、《爸爸去哪儿》等卫视出台的综艺节目霸屏,动辄上亿的广告费让投资人们把目光转向了综艺节目的蓝海。


《中国好声音》前三季冠名费为6000万元、2亿元、2.5亿元,强势吸引广告主。《爸爸去哪儿》前三季冠名费分别为2800万元、3.12亿元和5亿元,冠名费爆增近20倍。《奔跑吧兄弟》第四季招标额超过13亿元,伊利以5亿元的价格冠名,途牛旅行网赞助1.485亿元,OPPO手机赞助1.3亿元。

 

据业内人士预测,仅单季《奔跑吧兄弟》就将为浙江卫视带来超过20亿元的收益,即便是考虑嘉宾出场费虚高的影响,蜂拥而至的广告金主仍为节目带来可观收入。



除了电视综艺的火热吸睛之外,网络综艺也在近几年里迅速发展,大有赶而超之的气势。根据《2016腾讯娱乐白皮书》显示,2016年视频网站自制综艺共111档,较去年增长15.6%,其中网络播放量超过5亿的有17档,超过10亿的有两档。那么在这背后,真正内容的生产者—综艺制作公司都有哪些呢?


综艺界的扛把子—灿星制作


2012年的《中国好声音》凭借着一度突破5%的高收视率,在带火了一批好声音学员的同时,也让浙江卫视在其后的两个夏天里,尝到了收视率蹿升之后带来的“甜头”。然而,在这档节目的背后还有一个鲜为人知的名字,那就是星空华文国际传媒有限公司旗下的“灿星文化”,正是有了它的存在,才有了《中国好声音》这匹电视界的“黑马”。



灿星制作是一个专业娱乐节目制作公司,与星空卫视、Channel V同属星空华文传媒旗下。灿星制作的节目有《中国达人秀》、《舞林大会》、《中国好声音》、《中国好歌曲》、《出彩中国人》。《中国好舞蹈》等。也正是由于这些节目的大热,让灿星跻身为中国金牌制作团队之列。


而灿星制作打造的《中国好声音》首次将真正意义上的“制播分离”引入中国内地,并直接参与浙江卫视的广告分成。很多情况下,制作公司推出一档节目,卫视都会以“一口价”的形式将节目进行买断,但《中国好声音》却打破了这一常规合作模式,在与浙江卫视协商后,首次采用了“投资分成”的方式,即依据双方所签订的协议,收视率越高,星空华文获得的收益越多。同样,如果收视率并未达到预期效果,所造成的损失星空华文也会相应承担。


TO2模式的成功实践者—蓝色火焰


蓝色火焰先后运作《快乐大本营》、《非诚勿扰》、《爸爸去哪儿》、《最强大脑》等多个电视栏目的内容营销项目,此后,凭借其媒体和客户优势,成功切入内容制作领域,制作并运营大型音乐竞技节目《最美和声》、《女神的新衣》,出品电影《快乐大本营之快乐到家》、《爸爸去哪儿》,其广告招商在业界也具有不俗的影响力。


2014年,在《爸爸去哪儿》和《中国好声音》厮杀第三季度综艺荧屏之时,不少从业者却把目光聚焦在了另一档看起来不那么火爆、但对国内电视综艺盈利模式具有探索意义的节目上,这就是蓝色火焰推出的《女神的新衣》。



这档节目由各大女明星带队,与设计师、时尚顾问组成团队,根据每期不同的主题创意设计不同服装并走秀,四大服装品牌买手竞拍,价高者得,当夜即上线销售“女神同款”,如此打通电视、电商、时尚产业链的创举是以往电视节目从未涉及的模式,这是节目创新模式的核心所在。所以可以看出,蓝色火焰更注重模式创新,用T2O打开成长空间,目前已被上市公司华录百纳以25亿元的高价收购。


网综领域的翘楚—米未传媒


在网综领域,米未传媒堪称制作公司中的佼佼者。马东从央视离职,脱离体制之后担任主持人完成了2014年网综爆款《奇葩说》第一季的录制。2015年9月16日马东辞去爱奇艺首席内容官的职务,与《奇葩说》总制片人牟頔、《奇葩说》商务总监刘煦共同创建了现在的米未传媒。紧接着在2016年2月24日,米未传媒获得了来自基石资本的A轮融资,该轮融资之后,米未传媒估值20亿元。


基于在制作《奇葩说》上的成功经验,米未传媒在制作脱口秀综艺节目方面持续发力,打造衍生节目。2016年推出了《奇葩说》第三季以及《奇葩来了》、《拜拜啦肉肉》、《饭局的诱惑》、《黑白星球》等五档网综。



众多节目都获得了上亿的播放量,除了《奇葩说》之外,《拜拜啦肉肉》以及《饭局的诱惑》也获得了较好的市场反馈。其中《饭局的诱惑》富有创意地采用了直播+点播的双播模式,在斗鱼直播累计观看量高达6000万,腾讯视频播放超5亿。但马薇薇主持的网络脱口秀《黑白星球》由于话题讨论尺度大而遭下架,,如何不在“刀尖上跳舞”是米未传媒未来需要思考的一个问题。


总而言之,王牌综艺节目依靠广告冠名等可以揽入过亿的收入,其IP更能产生富有想象力的衍生价值。也许正是看到了综艺节目的变现能力和变现速度,私募机构纷纷入股,充当了幕后推手。如华人文化产业基金控股星空华文53%的股份,星空华文协议控制灿星制作;蓝色火焰引进了深圳创新投、云锋基金、福田区创业投资等机构。


不过综艺节目能够带来不菲的盈利不假,但投了基本就能赚钱的蓝海时代已经一去不复返,这个市场的玩家中,有的昂首阔步,有的黯然离场。


Copyright © 天津排污泵价格虚拟社区@2017